Daghestan et Tchétchénie
Nous avons tout construit, de la marque au film : le site en deux langues, la candidature en ligne, le back-office, les emails et la publicité Google.
MKR Caucasian Camp organise des camps de lutte au Daghestan et de MMA en Tchétchénie. Depuis avril 2026, nous avons tout construit : la marque, le site bilingue, l'inscription, le back-office, les emails, le film et la publicité Google. Au relevé du 29 septembre 2026, le site sortait 1er sur « camp lutte daghestan ».
Étude rédigée par David Khazaei, Fondateur de DKDP·Publiée le
MKR Caucasian Camp emmène des lutteurs et des combattants de MMA s'entraîner dans les salles du Caucase, au Daghestan et en Tchétchénie. Son fondateur, Ruslan Mukhtarov, est tchétchène, né au Daghestan, et ancien membre de l'équipe olympique de France de lutte, passé par l'INSEP de 2012 à 2016 : il ouvre des portes que peu d'étrangers franchissent.
Au départ, le projet n'avait ni marque, ni site, ni moyen de s'inscrire. Il fallait rassurer sur une destination qui inquiète, expliquer une logistique de visa et de transferts, parler aussi bien aux francophones qu'aux anglophones, puis transformer la curiosité en candidature, sans jamais promettre plus que ce que le camp tient.
Tout part de la marque. Le M de MKR dessine une chaîne de sommets, et la charte, baptisée « Mineral Brutalism », pose le noir de la roche, l'orange du soleil sur un sommet et un rouge réservé aux actions. Le site Next.js 16 en découle, en français et en anglais, avec une page par discipline, par destination et par format de camp, des sessions calculées qui se renouvellent seules et une candidature qui adapte ses questions au format choisi.
Derrière, un back-office sur mesure suit chaque dossier, de la visio de sélection au départ : prochaine étape, contrat en PDF, paiement, relances et WhatsApp du candidat à portée de main. Les emails partent du domaine du camp, le suivi Google Ads remonte jusqu'à la candidature, et le film de présentation, dont nous avons écrit le script et briefé le monteur, ouvre la page d'accueil.
Toute la page d'accueil, telle qu'elle s'affiche sur un ordinateur : survolez la fenêtre pour la faire défiler.Toute la page d'accueil, telle qu'elle s'affiche sur un ordinateur : elle défile d'elle-même une fois à l'écran.
Ce que devient une personne qui découvre le camp, jusqu'à son départ.
Annonce ou recherche Google
la campagne reste notée sur la candidature
Site en français ou en anglais
disciplines, destinations, sessions et prix
Candidature en cinq étapes
questions adaptées au format choisi
Visio de sélection
créneau réservé en ligne avec le fondateur
Contrat et virement
contrat PDF généré depuis le back-office
Départ au Caucase
rappels, email avant le départ, WhatsApp
Le paiement se fait par virement : il se note dans le back-office, qui passe alors le dossier en « Soldée ».
Sept écrans, dans l'ordre où un athlète les rencontre : arriver, voir le film, choisir son format, candidater, parler au fondateur, comprendre où il va. Le dernier appartient au fondateur, qui suit chaque dossier depuis son back-office.
Le premier écran pose la promesse en trois lignes, « Entraîne-toi au milieu des champions », sur une vidéo en fond. À droite, une carte fait défiler les prochaines sessions avec leurs places restantes et leur prix d'appel. Seuls deux boutons se disputent l'attention : postuler, ou voir le film.
Le film de présentation occupe la deuxième section de l'accueil. Lancé depuis le premier écran, il fait défiler la page jusqu'à lui, puis la salle s'éteint autour de l'écran pendant la lecture. Sur téléphone, une version verticale prend le relais avec ses propres sous-titres, un bouton pour le son et un autre pour le plein écran.
Avant la moindre question, la page d'inscription fait choisir un format : les sessions officielles, un camp sur mesure, le camp en famille ou un club. Chaque carte dit pour qui, à quelles dates et à partir de combien de personnes, puis le formulaire qui suit s'adapte au format retenu.
La candidature avance en cinq étapes : le camp, l'identité, l'expérience, la santé, puis la confirmation. Dès le premier choix, un récapitulatif affiche la discipline, la session, la durée et le total estimé, recalculé à chaque clic. Une fois la candidature envoyée, l'email de confirmation part aussitôt : il invite à réserver la visio de sélection et donne le WhatsApp du fondateur.
Un camp au Caucase soulève des questions qu'un formulaire ne règle pas. La bulle WhatsApp ouvre donc un panneau avec la photo de Ruslan Mukhtarov et un message d'accueil ; sur ordinateur, un QR code permet de poursuivre la conversation sur son téléphone. Le même bouton WhatsApp revient dans les emails envoyés aux candidats.
Partir au Daghestan ou en Tchétchénie inquiète, et la réponse ne tient pas dans un slogan. Chaque destination a donc sa page, avec des faits, les salles partenaires et l'accès depuis Istanbul, tandis qu'une page logistique détaille le visa, les transferts et le budget total. Le blog complète avec des guides, dont un sur la sécurité, mis à jour pour 2026.
Le fondateur n'a pas à chercher ses dossiers : l'accueil du back-office les range par action, qu'il s'agisse d'une visio à trancher, d'un paiement attendu ou d'un contrat à envoyer, avec les visios du jour et le prochain départ à côté. Chaque fiche affiche ensuite la prochaine étape et ses boutons, des raccourcis clavier et le WhatsApp du candidat. Les captures viennent du jeu de données fictives qui sert à tester l'outil.
Enregistré sur le site en ligne, sans montage.
Sur la page d'inscription, le visiteur choisit les sessions officielles, puis la session d'hiver 2027, la lutte au Daghestan et deux semaines. Le récapitulatif affiche aussitôt le camp, la session, la durée et le total estimé. À l'étape Identité, l'indicatif du pays du navigateur est déjà proposé, ici la Suisse, et le visiteur tape un prénom, un nom et une adresse email fictifs. La vidéo s'arrête avant l'envoi.
Depuis le premier écran, un clic sur « Voir la vidéo de présentation » fait défiler la page jusqu'à la section du film, qui démarre aussitôt pendant que tout s'assombrit autour de l'écran. Pour cet enregistrement sans le son, le film reprend à la présentation du fondateur : le logo sur un village du Daghestan, puis Ruslan Mukhtarov qui se présente, tchétchène né au Daghestan et ancien de l'équipe de France de lutte.
Le premier écran fait défiler les prochaines sessions et leurs places restantes, sur une vidéo en fond. En descendant, on passe la section du film, les six prestations comprises sur place, puis le parcours en cinq étapes, de la candidature à l'immersion, jusqu'au choix du format. Une chaîne de montagnes dessinée fait la transition d'une section à l'autre.
Une identité créée de zéro et baptisée « Mineral Brutalism » : le noir de la roche domine, l'orange du soleil qui frappe un sommet signe la marque, et le rouge ne sert qu'à l'action. Le M de MKR dessine une chaîne de sommets, du rouge à l'orange, qui revient partout, du site au back-office.
« Forgé dans le Caucase. »
Là où naissent les champions
Teko · titres, toujours en capitales
Camps de lutte au Daghestan et de MMA en Tchétchénie, de une à trois semaines.
Barlow · texte courant
Session · Hiver 2027 · 15 places
Barlow Condensed · étiquettes et métadonnées
Des angles vifs
Sur le site, boutons, cartes, champs et encadrés gardent des angles droits : chaque composant doit avoir l'air usiné dans l'acier.
L'orange signe, le rouge tranche
L'orange porte l'identité : étiquettes, lueurs, chiffres clés. Le rouge ne sert qu'aux actions décisives, comme postuler, parce que si tout est rouge, plus rien n'est urgent.
Des tons, pas des lignes
Les sections se distinguent par des glissements de noir, comme des strates de roche, plutôt que par des bordures tracées.
Une crête entre deux sections
Une chaîne de montagnes dessinée fait la transition d'une section à l'autre : descendre la page revient à franchir des cols.
Des titres qui frappent
Teko, condensée et anguleuse, s'écrit toujours en capitales, avec un seul mot en orange quand il faut appuyer : « au milieu des champions ».
Le même univers, du site aux outils
Les emails, l'affiche des salles partenaires, les couvertures vidéo et le back-office reprennent le noir, l'orange et la même hiérarchie.
Une identité ne vit pas que sur un site. Voici les supports livrés autour : l'imprimé pour les salles partenaires, le lancement sur Instagram, les couvertures du teaser documentaire, l'email reçu par chaque candidat et l'outil du fondateur.
ImpriméOuvrir en grand
VidéoOuvrir en grand
Réseaux sociauxOuvrir en grand
VidéoOuvrir en grand
Outil interneOuvrir en grandDeux langues, une seule architecture : chaque page existe en français et en anglais, avec son adresse, ses balises hreflang et ses données structurées. Les moteurs génératifs disposent en plus d'un fichier llms.txt dans chacune des deux langues.
MKR Caucasian Camphttps://mkrcamp.comCamp MMA Tchétchénie et Lutte Daghestan | MKR Caucasian
Entraîne-toi là où naissent les champions. Lutte au Daghestan, MMA en Tchétchénie. 1 à 3 semaines au Caucase, 4 sessions par an, visa et hébergement inclus.
La requête en tête, la marque en fin de titre, et l'essentiel de l'offre dans l'extrait : les deux disciplines, la durée, le rythme des sessions et ce qui est inclus.
Générées depuis les mêmes données que les pages : les sessions, les prix et les coordonnées n'existent qu'à un seul endroit du code.
Un llms.txt par langue
llms.txt et llms-en.txt décrivent le camp, ses deux destinations, la règle d'entrée, les sessions et la grille de prix. Ils changent le jour où l'offre change, comme le site et les annonces.
Des faits plutôt que des superlatifs
Les pages de destination alignent des faits vérifiables, médailles olympiques de la région, salles partenaires, accès depuis Istanbul, plutôt que des promesses : un moteur génératif reprend un fait, rarement un adjectif.
Le fondateur, décrit partout pareil
Tchétchène, né au Daghestan, ancien de l'équipe olympique de France de lutte : la même description revient dans le JSON-LD Person, la page À propos, la FAQ et le llms.txt, pour que les moteurs relient le fondateur au camp.
Chaque chiffre dit d'où il vient et quand il a été relevé.
Google, « camp mma tchétchénie »
1er
et aussi 2e, 3e et 5e : quatre des cinq premiers résultats sont des pages du site
Relevé manuel de la page de résultats google.ch, depuis Genève, relevé du 29.09.2026 · relevé unique
avec la page de la destination, et 3e avec la page d'accueil
Relevé manuel de la page de résultats google.ch, depuis Genève, relevé du 29.09.2026 · relevé unique
avec la version anglaise du site
Relevé manuel de la page de résultats google.ch en anglais, depuis Genève, relevé du 29.09.2026 · relevé unique
36 pages en français et leurs 36 versions anglaises, déclarées dans le plan du site
Plan du site mkrcamp.com (sitemap.xml), relevé du 29.09.2026 · relevé unique
Ce que ce projet nous a appris, et que nous appliquons aux suivants.
Régénérer le site chaque heure, simplement pour faire basculer quatre sessions par an, réécrivait toutes les pages en continu et devenait le premier poste de la facture d'hébergement. Depuis le 23 septembre 2026, le site est statique, et une tâche planifiée ne le régénère que le jour où une session change.
Un seul mot peut brider une campagne : les premières annonces promettaient de s'occuper du visa, et Google les a restreintes au titre de sa règle sur les documents officiels. Nous les avons réécrites sans ce mot, et nous relisons désormais chaque annonce avec cette règle en tête.
Les fonctions serveur tournaient par défaut à Washington, alors que la base de données est à Francfort. En les rapprochant le 31 juillet 2026, nous avons fait passer une page du back-office de 205 à 118 millisecondes.
Lors de nos tests, un email transactionnel illustré d'une grande photo tombait dans les indésirables chez Infomaniak, alors que la version légère arrivait en boîte de réception sur Gmail. Les emails du camp restent donc sobres, avec un seul bouton vert pour WhatsApp.
Parce que les participants viennent de France, de Suisse et de Belgique autant que du Royaume-Uni ou d'Amérique du Nord. Chaque page existe dans les deux langues avec sa propre adresse, et la candidature, les emails et le back-office suivent la langue du candidat.
Quatre gabarits de saison calculent les dates. Une session sort des inscriptions le jour du départ, la même saison de l'année suivante la remplace, et une tâche planifiée régénère le site ce jour-là, sans saisie ni redéploiement.
Le candidat reçoit un email qui l'invite à réserver sa visio de sélection, avec le WhatsApp du fondateur. De son côté, le fondateur reçoit la candidature avec la session choisie dans l'objet, puis le back-office range le dossier dans la bonne file : visio à tenir, dossier à trancher, contrat à envoyer ou paiement attendu.
Oui. La marque, le site, l'inscription et l'outil de suivi se conçoivent ensemble pour un club, un stage, un séjour ou un événement sportif : nous partons de votre parcours d'inscription réel, puis nous construisons ce qui manque.
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SOS Relevage · Genève
Site Next.js 15 pour un spécialiste des pompes de relevage à Genève : un tunnel de demande en quatre étapes alimente un CRM d'interventions sur mesure, avec un référencement local et des réponses écrites pour être citées par les moteurs génératifs.
Lire l'étude
Vidéo 11 sRefonte Astro d'un acheteur d'or genevois : l'estimateur de rachat et les cours se mettent à jour toutes les 10 secondes, depuis une API qui garde une source de secours. Mise en production 12 jours après le premier commit.
Une application installable sur le téléphone du technicien : chaque demande du site devient une intervention planifiée, contrôlée selon les 12 points publiés sur le site, documentée en photos et rendue en rapport, sans ressaisie.
15 minutes, c'est gratuit, et on vous dit honnêtement si on peut vous aider, et comment.
Sans engagement · Reponse sous 24h · Eaux-Vives, Geneve ou en visio